去年，一个人和一个熊猫的两句精彩对白突然出现在地铁的灯箱广告上：“那人问：我抽烟你介意吗？熊猫答：我灭绝了你介意吗？”以上旨在反对吸烟的幽默甚至有点怪异的公益广告引起了好大社会共鸣，不少人恍然大悟，噢，原来公益广告是可以这样做的！以上公益广告的创意者叫赵半狄，日前，笔者和他就公益广告的创意和魅力进行了一番有趣的侃谈。

赵半狄曾经是中央美术学院油画系的毕业生，毕业后除了从事自己喜爱的油画艺术外，格外倾情于中国的公益文化事业。他曾认真考察国内外公益广告形式的异同，对中国公益广告形式的现状和发展有深刻的见解。他时常在公共场所出现的“禁止吸烟”或“谢谢、对不起、再见”一类文明礼貌用语前驻足凝思。他曾在某地闹市中心一巨幅《市民守则18条》前静观二十分钟，来去匆匆的行人中竟没有一个人驻足去看那冗长的文字。如此昂贵的广告位，岂不是一种资源的浪费。倘若公益广告就是某种口号的“拷贝”，其生命力何在？一种强烈的事业心、社会责任感重压在赵半狄的心头，他从此在公益广告的时代性、文化性和公众效益上做起了文章。不久，“赵半狄和熊猫咪”的崭新的公益广告形式闪亮登场在地铁车站里。

人与动物的形象组合似乎是赵半狄公益广告的专利，为什么选择熊猫咪而不是别的？赵半狄说，他早先也曾经想用个大美人什么的和自己“配对儿”，但总觉得与自己的“另类”形象相比，乖巧、善良、无邪的熊猫更具大众缘和亲和力，并且无“性”的限制（选择正确，否则极可能因陷入凡俗纷争而降低了作品的生命力）。

赵半狄给自己的公益广告开列了一个公式——我——社会——人——健康。赵半狄的系列公益广告如一石击水，得到了公众媒体和人民大众的支持和欢迎，它们先是被中央电视台“艺术无极限” 的“优秀公益广告回顾”选中，随后，其社会影响的涟漪迅速荡及到世界的很多地方。后来，他和他的作品参加了“意大利99威尼斯艺术双年展”，然后又应邀于米兰市艺术基金会，在米兰街头推出了500余幅熊猫系列公益广告，随后，挪威等国家也向他和他的熊猫咪伸出了邀请之手。艺术无国界，公益事业无国界，追求健康无国界。

“我是谁？”这是赵半狄近年来经常反复思考的问题。他虽然是国家级画院的高材生，但他越来越感到，传统的绘画、传统的色彩有时难以打动更多的人，而一种新兴的非传统的艺术形式往往能够得到大多数人的关注和认同，就如他的系列公益广告。他最欣赏19世纪大画家塞尚的一句话：“不要让诗进入画面，画图上才更多诗意。”赵半狄是一个勇敢的向传统艺术挑战的人物，良好的社会反馈也使赵半狄更加自信。他的生活中充满了反常规的东西，他是一个不愿意按照传统程序生活的人，他在世界各地飞来飞去，事业做得越来越大，但是他目前仍是一个自由人，没有自己的公司，甚至没有自己的名片。

前不久，“赵半狄和熊猫咪”成功进入大上海。中国银行赞助了赵半狄的公益广告系列作品。赵半狄和他的熊猫咪开始出现在上海浦东国际机场，出现在繁华的淮海路。赵半狄和熊猫咪在上海街头演出了一场活雕塑剧，成千上万的上海市民被这个新颖的公益广告所吸引。

赵半狄将自己淹没在大众之中，他从中得到许多灵感和提示，这是他艺术再创造的精神原料。融入生活，融入大众，走出艺术的小圈子，是赵半狄的成功所在。



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